Probabil ai auzit veştile legate de schimbarea Facebook Pixel începând cu 24 octombrie 2018. Prin această schimbare, nişte cookie-uri “first party” (prima parte) vor deveni disponibile, astfel încât agenţiile de publicitate din întreaga lume vor putea în continuare să acceseze datele browser-ului Apple Safari. Agenţiile vor putea folosi datele adunate pentru a măsura şi optimiza campaniile pe platforma respectivă.
Prin implementarea acestei schimbări Pixel, Facebook poate crea cookie-uri care să transmită informaţiile înapoi către platformă, atâta timp cât site-urile au stabilit o relaţie “first-party”.
Joe Osborne, reprezentantul Facebook, spune despre aceste schimbări:
“Oferim opţiunea de cookie-uri first party pentru Facebook Pixel pentru a ajuta afacerile să continue să înţeleagă activitatea de pe paginile online şi repartizarea reclamelor pe toate browser-ele.”
Este vorba de o încercare de a ţine pasul cu rivalii şi de a contracara mişcarea făcută de Apple.
In luna iunie 2017, Apple a schimbat browser-ul Safari, introducând “Intelligent Tracking Prevention” – prevenirea inteligentă a monitorizării – pentru a limita posibilitatea ca tracker-ele de tip “third party” să acceseze datele de pe mai multe site-uri. Scopul era creşterea confidențialităţii datelor utilizatorilor, subiect dezbătut tot mai des în ultima vreme. Totuşi, această schimbare cauzează probleme agenţiilor de publicitate, care nu mai au posibilitatea de a urmări vizitatorii de pe un site la mai mult de 24 de ore de la interacţiunea cu acesta. Safari nu are foarte mulţi utilizatori de internet care folosesc desktop-ul (Safari deţine un procent de aproximativ 20% din piaţă). În ciuda acestui fapt, s-a simţit un impact puternic asupra tabletelor şi dispozitivelor mobile unde Apple deţine un procent mai mare din piaţă, datorită dominanţiei pe care iPad-ul o are pe piaţa tabletelor. Astfel, agenţiile şi-au pierdut posibilitatea de a urmări milioane de oameni.
Google şi Microsoft au luat măsuri de a combate aceste neajunsuri.
În luna septembrie 2017, Google a dezvoltat un nou cookie Analytics pentru AdWords, care i-a oferit posibilitatea de a colecta datele campaniilor publicitare şi datele de conversie de pe browser-ul Apple, astfel încât să fie în conformitate cu ITP (“Intelligent Tracking Prevention”).
Anul acesta a venit rândul Microsoft să facă un pas în aceeaşi direcţie, încurajând agenţii de publicitate care folosesc platforma Bing Ads să folosească funcţia de auto-etichetare a Click ID.
Acum a venit şi rândul Facebook să facă o schimbare pentru a mulţumi agenţiile de publicitate.
Dar ce înseamnă asta pentru consumatori?
Practic, nu înseamnă prea mult, iar consumatorii nu au de ce să fie îngrijoraţi. Setările de confidenţialitate nu se schimbă, şi nici nivelul de control pe care utilizatorii îl au asupra reclamelor.
Ce înseamnă pentru afaceri?
Din nou, nu vorbim despre un impact prea mare, iar afacerile care au Pagini Facebook nu trebuie să facă nimic, deoarece schimbările se fac în mod automat. Există totuşi posibilitatea de a refuza aceste schimbări prin modificarea setărilor din Event Manager, sub “Măsoară şi raportează” din cadrul Ads Manager. Cel mai probabil, dacă o companie adună informaţii sensibile, cum ar fi cele de tip financiar sau medical, vor prefera să nu folosească noua opţiune, însă restul celorlalte companii o vor folosi.
Dacă ai întrebări legate de Facebook Pixel şi modificările acestuia, sau dacă ai nevoie de ajutor cu Facebook Ads, nu ezita să ne contactezi!
Laurențiu Barbu
0769.656500
